Всем привет. Все знают что такое RAW? Большой ассортимент конусов, типсов, бумажек и многого другого. Уверен. что многие из вас неоднократно пользовались их продукцией.
Но знает ли кто-нибудь, кто такое Джош Кессельман? Или то, что компания RAW существует уже более 15 лет?
На эту статью мы потратили очень много времени и сил, аналогов такой информации попросту нет. Закручивай жирный джонни, падай в кресло и погружайся в историю главного бренда самокруток всего мира!
Джош Кессельман - это вообще кто?
Сейчас Джош Кессельман возглавляет целую империю "веганских" рулонных бумажек для самокруток, катается на кастомной веганской феррари, раскуривает очень много джойнтов каждый день и тратит огромные суммы денег на благотворительность.
Но кем был Джошуа ещё тогда, давно, когда RAW не существовало?
О его детстве мало что известно. Считается, что интерес к бумаге проявился именно от его отца. Когда Джошуа было 5 лет он увидел, как его отец взял бумагу Marshfield Atos, поджёг её и подбросил в воздух. Бумажка быстро сгорела и развеялась по ветру, не оставив никаких следов и пепла.
Юному Кессельману это понравилось. После этого у него проявился интерес к бумажным изделиям.
Пока все собирали монеты, карточки, вкладыши — Джошуа собирал бумажные документы разных компаний. Согласитесь, достаточно странное увлечение :)
Первый бизнес Джошуа
Юноша взрослел, а его увлечение и любовь к прокатной бумаге росла вместе с ним. Не стоит думать, что он сразу основал бренд RAW, быстро разбогател и стал тем, кем он является сейчас.
На его пути было много рисков и провалов.
Всё началось с небольшого магазинчика с принадлежностями для курения, который он открыл после окончания обучения в университете. Магазин назывался «Knuckleheads» и начался он всего с 500$. В те годы это нельзя было назвать хэдшопом, скорее это была маленькая табачная лавка с уклоном на продажу бумажек.
Самокрутки тогда были очень популярны.
Таким образом, хобби Джошуа переросло в полноценный бизнес. Он был очень подкован в нише продукта. В своё дело он вкладывал все средства, которые зарабатывал.
Клиенты были довольны и работа шла полным ходом.
Пару лет спустя с Джошуа случился один неприятный случай - его поместили под домашний арест. Произошло это после того, как он продал бонг девушке, чей отец работал в правительстве США. Кессельмана обвинили в продаже наркотиков и поместили под домашний арест на несколько месяцев.
Через какое-то время Кессельман задумался о своём производстве.
Мысли о производстве своих рулонных бумажек частенько посещали его голову. И тогда на его жизненном пути появился Хосе Эмилио.
В то время, Хосе работал над реиновацией самой старой фабрики, производящей подобные бумажки.
К Джошуа Эмилио относился достаточно скептически, так как тот был очень молод. Всё поменялось после рассказа о том случае с отцом и трюком с бумажкой. Работа закипела.
Бренд "Elements"
После нескольких месяцев работы фабрика закрылась, как и работа над общим брендом.
Само собой, такой провал не остановил двух энтузиастов и было принято решение основать бренд Elements.
Успех не заставил долго ждать.
Качество жизни Кессельмана росло, но его не устраивал один момент - экологичность этой самой бумаги.
Именно в тот момент началась история RAW. Джошуа принял решение производить 100% эко-бумагу, которая не включает в свой состав мел и вредные химикаты. Бумажки должны были иметь натуральный коричневый цвет.
Немного отойдём от процесса развития RAW
Джошуа был вегетарианцем. Сама концепция бумажек RAW состояла в производстве исключительно из натуральных компонентов бумаги.
Но почему? На это есть небольшая история.
Производить "веганскую" бумагу его сподвигнул именно его образ жизни. Ещё в 1993 году его байк сломался рядом с пастбищем коров. Он начал говорить с коровами, а одна корова с начала мычать в ответ мычать. Джошуа показалось что они понимают его. Вечером взяв гамбургер в кафе и увидев на мясе кровь. После этого он полностью отказался от мяса.
Переломный момент.
Будучи одержимым идеей экологии и вегетарианства - Джошуа принял решение создать бумагу, которая будет на 100% сделана из органических материалов - растений. Она должна быть этична и аутентична.
Он отправляется в путешествие по Европе, где ищет фабрику, которая изготовит ему продукцию по его затее.
В конце пути он находит такое производство, но так же находит и новую проблему. Фабрика готова сделать подобный заказ только при очень большом объёме.
Как говорит сам Кессельман - он не спал, думая такой большой сумме. Но он точно знал, что эту идею он не забросит.
В итоге Джошуа решил рискнуть и вложить огромную сумму денег в производство.
В 2005 году RAW была официально создана, а в 2009 году она процветала.
RAW и Джошуа в настоящее время
Сейчас компания является одним из крупнейших производителей атрибутики в мире курения.
Сам Джошуа остаётся очень простым и жизнерадостным человеком. Он публикует много крутого контента в своём инстаграм (мы за ним следим и вам советуем):
https://instagram.com/rawkandroll
Его продукция продаётся во всех табачках и хэдшопах США, а так же по всему миру.
В 2007 году Кессельман открыл свой благотворительный фонд, который пожертвовал более 2000000 долларов на решение проблем стран третьего мира.
О фонде мы напишем в следующей статье.
